Wirkungsforschung
Wirkungsforschung(Medienwirkungsforschung), Arbeitsgebiet der Publizistikwiss., das mit empir. Methoden (Interview, Umfrage, Experiment, Panel, techn. Messungen u. a.) die Effekte von Massenkommunikationsprozessen auf Wissen, Meinungen, Einstellungen, Verhalten und Emotionen der Rezipienten (Leser, Hörer, Zuschauer) untersucht. Die zentrale Schwierigkeit der W. besteht darin, die beim Individuum oder in der Gruppe beobachteten Veränderungen eindeutig als Folgen der Massenkommunikation nachzuweisen.