Meyers Großes Taschenlexikon in 25 Bänden
Verkaufsförderung
Verkaufsförderung(Salespromotion), i. w. S. eigenständiges Marketinginstrument, das punktuelle, temporäre und eher ergänzende Maßnahmen zur absatzsteigernden Beeinflussung von Verkäufern, Handelsbetrieben und/oder Konsumenten umfasst; i. e. S. absatzstimulierende Maßnahmen am Ort des Verkaufs. Maßnahmen der V. sind z. B. Warenproben, Gutscheine, Prämien, Sonderpreise, Vorführungen, Preisausschreiben, Verlosungen bei Verbraucherpromotions, Rabatte, Verkaufsaktionen, Displaywerbung bei Handelspromotions sowie Prämien, Wettbewerbe, Seminare, Schulungen bei Promotions für Verkaufspersonal und Außendienst. Bei Verbraucherpromotions geht es v. a. um Kundengewinnung, Erhöhung der Markentreue, Verbrauchsintensivierung und Induzierung von Impulskäufen. V. unterliegt wettbewerbsrechtl. Beschränkungen, bes. den Bestimmungen des Ges. gegen unlauteren Wettbewerb.
Verkaufsförderung(Salespromotion), i. w. S. eigenständiges Marketinginstrument, das punktuelle, temporäre und eher ergänzende Maßnahmen zur absatzsteigernden Beeinflussung von Verkäufern, Handelsbetrieben und/oder Konsumenten umfasst; i. e. S. absatzstimulierende Maßnahmen am Ort des Verkaufs. Maßnahmen der V. sind z. B. Warenproben, Gutscheine, Prämien, Sonderpreise, Vorführungen, Preisausschreiben, Verlosungen bei Verbraucherpromotions, Rabatte, Verkaufsaktionen, Displaywerbung bei Handelspromotions sowie Prämien, Wettbewerbe, Seminare, Schulungen bei Promotions für Verkaufspersonal und Außendienst. Bei Verbraucherpromotions geht es v. a. um Kundengewinnung, Erhöhung der Markentreue, Verbrauchsintensivierung und Induzierung von Impulskäufen. V. unterliegt wettbewerbsrechtl. Beschränkungen, bes. den Bestimmungen des Ges. gegen unlauteren Wettbewerb.