Meyers Großes Taschenlexikon in 25 Bänden
Tracking-Studie
Tracking-Studie ['trækɪŋ-, engl.], Erhebung, bei der (im Ggs. zum Panel) wechselnde Personen einer Zielgruppe in regelmäßigen Abständen mit dem Ziel interviewt werden, kontinuierlich die Wirkung absatzpolit. Maßnahmen (v. a. von Werbekampagnen) festzustellen. Gefragt wird v. a. nach der Aufmerksamkeitswirkung einer Werbekampagne (Aktualität, Werbeerinnerung), der Kommunikationsleistung (empfangene Werbeaussage, Bekanntheit des Slogans) und der Einstellung gegenüber dem Produkt bzw. der Werbung.
Tracking-Studie ['trækɪŋ-, engl.], Erhebung, bei der (im Ggs. zum Panel) wechselnde Personen einer Zielgruppe in regelmäßigen Abständen mit dem Ziel interviewt werden, kontinuierlich die Wirkung absatzpolit. Maßnahmen (v. a. von Werbekampagnen) festzustellen. Gefragt wird v. a. nach der Aufmerksamkeitswirkung einer Werbekampagne (Aktualität, Werbeerinnerung), der Kommunikationsleistung (empfangene Werbeaussage, Bekanntheit des Slogans) und der Einstellung gegenüber dem Produkt bzw. der Werbung.