Meyers Großes Taschenlexikon in 25 Bänden
Produktpolitik
ProdụktpolitikKernbereich des Marketing-Mix, bei dem es unter Abwägung markt- und innerbetriebl. Aspekte zum einen um die langfristig optimale Ausgestaltung bzw. Kombination (»Produkt-Mix«) von Produkteigenschaften und produktbegleitenden Serviceeigenschaften und zum anderen um die Marktpräsenz von Produkten geht; Ggs.: Programmpolitik. Zur Produktgestaltung zählen einerseits die Festlegung der Funktions- und Gebrauchseigenschaften (Grundnutzen), andererseits Maßnahmen wie Kundendienst, Gestaltung von Verpackung, Produktdesign, Profilierung des Markenimages (Zusatznutzen).
ProdụktpolitikKernbereich des Marketing-Mix, bei dem es unter Abwägung markt- und innerbetriebl. Aspekte zum einen um die langfristig optimale Ausgestaltung bzw. Kombination (»Produkt-Mix«) von Produkteigenschaften und produktbegleitenden Serviceeigenschaften und zum anderen um die Marktpräsenz von Produkten geht; Ggs.: Programmpolitik. Zur Produktgestaltung zählen einerseits die Festlegung der Funktions- und Gebrauchseigenschaften (Grundnutzen), andererseits Maßnahmen wie Kundendienst, Gestaltung von Verpackung, Produktdesign, Profilierung des Markenimages (Zusatznutzen).