Meyers Großes Taschenlexikon in 25 Bänden
Produktlebenszyklus
Produktlebenszyklus,die Entwicklung von (Grenz-)Umsatz und Deckungsbeitrag eines Produkts im Zeitablauf. Verschiedene Modelle (z. B. des Betriebswirtschaftlers Heribert Meffert) unterteilen den P. in bis zu sechs Phasen: Einführung, Wachstum, Reife, Sättigung, Abschwung und Absterben/Versteinerung (Degeneration). Die graf. Darstellung des P. verläuft glockenförmig und lässt sich in versch. Phasen unterteilen. Daraus ist leicht zu erkennen, mit welchen phasenbezogenen Marketingmaßnahmen versucht werden sollte, den Absatz zu beeinflussen (z. B. Produktdifferenzierung in der Einführungsphase zur Akzeptanzverbesserung, Facelifting in der Sättigungsphase). Der P. liefert auch Hinweise für notwendige Produktneuentwicklungen bzw. Umlenkungen von Investitionen in wachsende strateg. Geschäftseinheiten.
Produktlebenszyklus,die Entwicklung von (Grenz-)Umsatz und Deckungsbeitrag eines Produkts im Zeitablauf. Verschiedene Modelle (z. B. des Betriebswirtschaftlers Heribert Meffert) unterteilen den P. in bis zu sechs Phasen: Einführung, Wachstum, Reife, Sättigung, Abschwung und Absterben/Versteinerung (Degeneration). Die graf. Darstellung des P. verläuft glockenförmig und lässt sich in versch. Phasen unterteilen. Daraus ist leicht zu erkennen, mit welchen phasenbezogenen Marketingmaßnahmen versucht werden sollte, den Absatz zu beeinflussen (z. B. Produktdifferenzierung in der Einführungsphase zur Akzeptanzverbesserung, Facelifting in der Sättigungsphase). Der P. liefert auch Hinweise für notwendige Produktneuentwicklungen bzw. Umlenkungen von Investitionen in wachsende strateg. Geschäftseinheiten.