Meyers Großes Taschenlexikon in 25 Bänden
Marktforschung
Marktforschung,Erforschung der spezif. Absatz- und Beschaffungsmöglichkeiten eines Unternehmens oder eines Wirtschaftszweiges sowie der Einflüsse, denen sie unterliegen, um marktbezogene Informationen als Entscheidungsgrundlage zu erhalten. Als Teilgebiete der M. untersucht die Marktanalyse zu einem bestimmten Zeitpunkt Bedarfsverhältnisse, Konkurrenzverhältnisse und Vertriebssystem, die Marktbeobachtung Veränderungen der Marktverhältnisse im Zeitablauf. Die sach- oder objektbezogene M. (ökoskop. M.) stellt neben Branchen- und Wirtschaftsstrukturen die spezif. Strukturen der Absatz- und Beschaffungsmärkte in den Vordergrund, während die subjektbezogene M. (demoskop. M.) bei den Nachfragern Daten (z. B. Alter, Beruf, Einkommen), Einstellungen und Konsumgewohnheiten erfasst. M. betreiben neben innerbetriebl. Abteilungen auch spezialisierte M.-Institute.
▣ Literatur:
Berekoven, L.u. a.:M. Wiesbaden 71996.
Marktforschung,Erforschung der spezif. Absatz- und Beschaffungsmöglichkeiten eines Unternehmens oder eines Wirtschaftszweiges sowie der Einflüsse, denen sie unterliegen, um marktbezogene Informationen als Entscheidungsgrundlage zu erhalten. Als Teilgebiete der M. untersucht die Marktanalyse zu einem bestimmten Zeitpunkt Bedarfsverhältnisse, Konkurrenzverhältnisse und Vertriebssystem, die Marktbeobachtung Veränderungen der Marktverhältnisse im Zeitablauf. Die sach- oder objektbezogene M. (ökoskop. M.) stellt neben Branchen- und Wirtschaftsstrukturen die spezif. Strukturen der Absatz- und Beschaffungsmärkte in den Vordergrund, während die subjektbezogene M. (demoskop. M.) bei den Nachfragern Daten (z. B. Alter, Beruf, Einkommen), Einstellungen und Konsumgewohnheiten erfasst. M. betreiben neben innerbetriebl. Abteilungen auch spezialisierte M.-Institute.
▣ Literatur:
Berekoven, L.u. a.:M. Wiesbaden 71996.