Euphemismus
Unter einem Euphemismus versteht man eine beschönigende, verhüllende, mildernde Bezeichnung für etwas, was eigentlich eine möglicherweise anstößig oder unangenehm wirkende Bezeichnung hat, z. B. heimgehen für »sterben«, Preisanpassung für »Erhöhung der Preise«, hochpreisig für »teuer«.