Logo
Ein Logo hat drei Erscheinungsformen:die reine Bildmarke - hier wird die Marke über ein Symbol erkannt (Apple, Mercedes- Benz, Nike, symbolisiert durch Apfel, Stern und Schwinge) Wortmarken - Wiedererkennungsmerkmal ist der markante Schriftzug (Nivea, Coca- Cola, Hoechst)
Eine dritte Möglichkeit ist die Kombination dieser beiden Arten (BMW, Porsche, Ford)