Leitidee
Sie drückt den Sinn des Unternehmens aus: Warum sind wir hier?
 Was wollen wir erreichen?
 Welchen Nutzen stellen wir unseren Kunden zur Verfügung?
Die Leitidee ist Teil des Leitbildes.
So lautet die Leitidee eines Pflegedienstes beispielsweise: Wir pflegen unsere Kunden, wie auch wir gepflegt werden möchten!