Marketing Lexikon
Budget
Das Festlegen des Marketingbudgets erfolgt aufgrund verschiedenster Daten:erwarteter Umsatz, Vorjahresumsatz, Willkür, Budgetrestriktionen.
Ein Budget kann als Masterbudget in der Verantwortung der Unternehmensleitung liegen, oder es wird hierarchisch nach Bereichen oder Abteilungen gegliedert. Es kann aber auch nach Einzelbudgets und Sachgebieten horizontal verteilt werden.
Auf alle Fälle aber müssen sowohl die einfließenden Beurteilungsdaten, wie auch die festgelegten Budgets verlässlich und nachvollziehbar sein.
In der Praxis existieren die verschiedensten Ansätze, die Budgets handhabbar machen:
Der Budgetansatz der zeitlichen Spezialität: Der veranschlagte Posten darf nur für einen bestimmten Zweck, in der vorgesehenen Höhe und in dem vorgesehenen Jahr ausgegeben werden (gilt für Baransätze).
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